Niyə HTC smartfonları populyardan qaranlığa çevrildi?

Başqa bir gün, vəziyyətini itirən bir ağıllı telefon şirkətinin başqa bir analizi. Yüngül bir şeylə yola çıxdıq. Axı LG hələ də təpik atır. Nədən danışdığımızı bilmirsinizsə, yazımıza baxın LG-nin mobil bazardakı sərgüzəştləri . Burada danışacağımız şirkətin vəziyyəti, ən azı, dəhşətlidir.

HTC: keçmişinin solğun bir kölgəsi

HTC, daha az və daha az eşitdiyimiz bir addır. Bəzi gənc oxucularımızın hətta HTC smartfonunu görməməsi bizi təəccübləndirməyəcək & rsquo; O zaman inanmaq çətindir ki, 2011-ci ildə HTC qlobal bazar payına görə yalnız Samsung və Apple-dən sonra üçüncü ən böyük telefon istehsalçısı idi. Eyni vaxtda, şirkət bazarın 24% -ni tutan ABŞ-da ən yaxşı it idi. HTC-nin telefonları Android cihazları idi və son dərəcə yaxşı bir qiymət-performans nisbəti təqdim etdi.
Təəssüf ki, hamısı oradan aşağıya doğru idi. HTC ilə müqayisədə LG birbaşa uğurlu bir müəssisədir. HTC-nin enməsi o qədər kəskin idi ki, şirkətin bazar payı artıq '0' ilə ölçülür. nömrənin qarşısında. Bəs bu qorxunc çökməyə nə səbəb oldu? Bir sözlə, rəqabət, amma bir az & ldquo; yardım & rdquo; HTC-nin özündən.
2012-ci ildə HTC'nin CEO'su şirkət olduğunu söylədi büdcə telefonları etməyəcəyik yüksək satış markaları arasından çıxaraq yüksək keyfiyyətli bir marka kimi imicini qorumaq. Əslində, Çin istehsalçıları onsuz da seqmenti ələ keçirdiyindən, cəhd etsə də, çox güman ki, yüksək satışlar qazanmazdı. Eyni zamanda, HTC-nin icraçısı şirkəti başqa bir batan gəmiyə bağladı və bunu dedi. HTC, hər zamankindən daha çox Windows Phone-a sadiqdir '.
Niyə bunun nəğd pul gətirəcəyini düşünmürsən?
2013-cü ildə HTC, indiyədək ən çox satılan telefonu olan flaqman HTC One-nı buraxdı və şirkətin bir neçə illik tənəzzüldən sonra doğru yola qayıtmasına ümidlərini artırdı. Bu rekorda baxmayaraq satış rəqəmləri Samsung və Apple-dən çox idi. Galaxy S4, HTC One-ın əsas rəqibi idi və HTC-nin telefonu texniki cəhətdən ədalətli bir oyun olsa da, təxminən 7 qat daha çox satıldı. Şirkətin yüksək səviyyəyə yönəlməsi, rəhbərlərinin təsəvvür etdiyi kimi çıxmaq deyildi.
Təəssüf ki, HTC-nin növbəti rəqibi One (M8), bazarda sələfindən daha pis performans göstərdi (bütün M7, M8 adlandırma sxemi, yəqin ki, heç də kömək etmədi). O dövrdə M8 və digər HTC flaqmanlarının əsas zəif tərəflərindən biri də kamera idi, rəqiblərinkindən xeyli pis performans göstərmək .
O vaxta qədər HTC rəhbərləri, şirkətin yüksək satış nömrələri hədəfləmədiyini və yüksək səviyyəli seqmentdə Samsung və Apple-ı məğlub etmədiyini söyləyərək yenidən tonlarını dəyişdirdilər. Bunun əvəzinə güclü bir cəmiyyətə yaxşı telefonlar çatdırmaq istəyirdilər. Yəqin ki, burada bir nümunə görürsən. HTC-nin fan bazası o qədər güclü deyildi. HTC One (M9) (Yenə qəribə adla ...) möhtəşəm bir şəkildə bombaladı, kəsildi HTC & rsquo; bazar qiymətləndirməsinin yarısında prosesində.
Qiyamət xəbərçisi
Bununla birlikdə, HTC-nin Samsung üçün narahat olması daha çox idi. Huawei və Xiaomi kimi Çinli istehsalçılar sürətlə artaraq tədricən yüksək səviyyəli cihazlara doğru irəliləyirdilər və yolda daha zəif rəqiblərdən bazar paylarının böyük hissələrini alırdılar. Son bir neçə ildəki zəif nəticələrdən zəifləyən HTC, ən asan ov idi və mərhəmət yox idi.

Heç kimin maraqlandığı keyfiyyətli telefonlar

HTC cəsarətlə yeni flaqmanları buraxmağa davam etdi, son U12 + çox yaxşı bir smartfon idi. Bununla birlikdə, insanlar sadəcə HTC-nin artıq nə işlə məşğul olacağına bənzəmirlər və şirkətin buraxılışları mediadan və eyni zamanda istehlakçılardan minimum diqqət alır. Bu, HTC ilə bağlı başqa bir problemə işarə edir: zəif idarəetmə və marketinq. Şirkət yaxşı bir məhsul istehsal edirsə, diqqətini qaçarkən daha da çoxunu satın almağa dəyər verdiyini və insanları inandırmasını marketinq qrupu həll edir.
HTC, Samsung adətən bahis etdiyi üçün geniş marketinq kampaniyalarına xərcləmək imkanı vermir. Nəticədə, HTC-nin flaqmanları tez-tez insanların diqqətindən kənarda qaldı və nəticədə ciblərindən də kənarda qaldı. Marketinq qrupunun əlində olan mənbələrdən necə istifadə etməsi də ən təsirli deyildi.
HTC, o vaxt Iron Man şöhrətini sürən Robert Downey Jr.-i işə götürərək sərin görünmək üçün çıxılmaz bir cəhd göstərəndə yenidən 2013-cü ilə qayıdaq. Şirkət tanıtım kampaniyası üçün ona 12 milyon dollar ödəmiş və çəkdiyi reklamlardan biri bu idi:

Aktyora ödənilən məbləğ çox səslənsə də, yalnız bu kampaniyaya xərclənən 1 milyard dollarlıq HTC-nin kiçik bir hissəsi idi. Şirkətin maliyyə vəziyyəti nə olursa olsun, bir milyard dollar, xüsusən marketinq üçün çox böyük bir puldur. 'Change' kampaniyanın şüarı olmasına baxmayaraq, HTC-nin talelərini həqiqətən dəyişdirmədi. Əsasən markanın adına və yeni tapılmış quirkinessə diqqət yetirdi, 'təzə' və 'fərqli' hissi yaratmağa çalışdı. Nəticədə, şirkətlərin telefonları çətinliklə göründüyü üçün reklamlarda çox təsadüfi və çox az məna var idi. Kampaniya heyranlıqdan daha çox istehzaya səbəb oldu və şirkətin imicinə mənalı təsir göstərmədi. HTC-nin nəyə qarşı çıxdığını vurğulamaq üçün, eyni il ərzində Samsung, bütün smartfon istehsalçılarının ən çoxu olaraq smartfonlarını satmaq üçün 10 milyard dollar xərclədi.
Həm də HTC rəhbərləri tez-tez gələcəyə çox nikbin baxırdılar. Onlardan biri 2013-cü ildə & ldquo; ən pis bəlkə də keçib & rdquo; (ehtimal ki, Downey Jr.-nin zəhmli elanları ilə həyəcanlanır) və bir başqası şirkətin bu yaxınlarda 2019-cu ildə bazar payı qazanmaq və mənfəət əldə etmək .
HTC-də hələ də bəzi dəyərlərin olduğunu sübut edən zaman 2017-ci ildə gəldi Google şirkətin bir hissəsini əldə etmək üçün 1,1 milyard dollar xərclədi & rsquo; öz ağıllı telefon xətti üçün tədqiqat və inkişaf departamenti (ümumilikdə təxminən 2000). HTC & rsquo; mobil bölməsi, illər ərzində işçi heyətində bir neçə azalma gördü və rəhbərliyin uğurlu 2019 iddialarını ən yaxşı şəkildə şübhə altına aldı.
Yəqin ki, HTC-nin nə qədər böyük bir düşüş yaşadığının ən çox xəbərdaredici əlaməti səhmlərindəki dəyişiklikdir. 2011-ci ildə bir hisse başına 42 dollardan çox olan səhmlər hazırda 1.30 dollardan və ya əvvəlki dəyərinin təxminən 4 faizindən çoxdur.
HTC üçün işığın işığı, özünü VR cihazlarından biri kimi tanıdan Vive virtual reallıq qulaqlığıdır. HTC, 2016-cı ildə Vive-dən ayrı bir şirkətə çevrildi, ehtimal ki, HTC-nin mobil bölməsi olan batan gəmidən uzaqlaşdırıla bilər. Bununla birlikdə 2019 yeni bir HTC-nin gün işığını gördüyü sonuncu ola bilər.
Sony-nin smartfon bazarındakı qeyri-kafi performansını araşdıracağımız bu mini seriyanın növbəti məqaləsinə baxın.